SALOMON ONTHULT NIEUWE MOTTO: "TOMORROW IS YOURS"

De nieuwe slogan van Salomon - 'Tomorrow is Yours' - en de campagnevideo zijn gebaseerd op het idee dat door onze creativiteit aan te spreken en ons volledig potentieel te durven bereiken, ieder van ons kan helpen de positieve toekomst ​ - waarvan we dromen - vorm te geven.

"Bij Salomon geloven we dat een diepere band met de natuur ons leven kan verbeteren en ons betere mensen kan maken," aldus Franco Fogliato, CEO van Salomon. "Sinds de oprichting heeft ons bedrijf de toekomst van de sport verbeeld door het uitvinden en produceren van hoogwaardige sportartikelen. We zijn waar we vandaag staan dankzij mensen die elke dag moedig en nieuwsgierig zijn. Mensen die geloven dat we allemaal de kracht hebben een verschil te maken. Wij geloven dat deze nieuwe merkrichting het groeiende aantal jonge buitensporters, die deze overtuigingen delen, zal aanspreken."

Grootse plannen

Als wereldleider op het gebied van wintersport en trailrunning is Salomon van plan haar activiteiten in Europa, Noord-Amerika en China de komende jaren uit te breiden door haar leidende positie in deze belangrijke sporten te consolideren en nieuwe klanten aan te trekken via andere groeiende productcategorieën, zoals Sportstyle-schoeisel en hardlopen op de weg. Onafhankelijke studies hebben de belangrijke voordelen van sportactiviteit en natuur voor onze lichamelijke en geestelijke gezondheid aangetoond. De laatste jaren is er een groeiende belangstelling voor het buitenleven bij jongeren, van wie de meesten in of nabij stedelijke centra wonen. Uit onderzoek blijkt dat deze nieuwe buitensportliefhebbers Salomon op een andere manier ontdekken dan de vorige generaties merkfans, met name via de assortimenten Hiking, Sportstyle en Road Running.

Franco Fogliato zegt dat ondanks het groeiende publiek van het merk, het streven naar uitzonderlijke sportprestaties centraal zal blijven staan bij alles wat Salomon doet. "In de toekomst willen we een jonger en breder publiek inspireren om dichter bij de natuur te komen, maar Salomon blijft in de eerste plaats een prestatiegericht sportmerk," zegt Franco Fogliato, zelf fervent skiër. "Van alpineskiën en Noords skiën tot trailrunning en hiking, we zullen al onze producten blijven ontwerpen om optimaal te presteren in de meest veeleisende omstandigheden van de buitensportcompetitie. Hierover zullen wij nooit compromissen sluiten."

Natuur als inspiratiebron

De nieuwe ’Tomorrow is Yours’ campagne is ontwikkeld in samenwerking met het wereldwijde communicatiebureau DDB. De idee is om op een efficiënte wijze jonge consumenten die de natuur zien als een plaats voor creatie, persoonlijke ontwikkeling en interactie met anderen, maar ook als een plek die bewaard en gerespecteerd moet worden, aan te spreken. De Parijse regisseurs Valentin Petit en Gabriel Duguev maakten een nieuwe merkvideo die kijkers uitnodigt om de creatieve mentaliteit - al 75 jaar de grondslag van Salomon - te ontdekken en te omarmen. In de komende maanden zal, om de campagne 'Tomorrow is Yours' te lanceren, een korte versie van de video als reclamespot in een aantal landen op televisie worden uitgezonden.

De video van 1 minuut en 50 seconden is een eerbetoon aan Salomons kenmerkende sensatiezoekerij en mengt echte sportbeelden met speciale effecten terwijl de kijker zich verplaatst tussen stedelijke omgevingen, nachtclubs, trailrunning in het hooggebergte en skiën buiten de piste. In de video komen dansers en artiesten aan het woord, maar ook tien internationale atleten van Salomon: snowboarder Tess Coady, freeskiërs Nico Vuignier en Alexi Godbout, ultralopers Courtney Dauwalter en François D'Haene, Noords skiër Jessie Diggins, alpineskiër Marta Bassino en hardlopers Anaïs Quemener en Maximilian Zeus.

#TomorrowIsYours

Daarnaast nodigt de nieuwe merkvideo leden van de Salomon-community uit om nieuwe ervaringen op te doen en hun foto's en video's te delen op social media, vergezeld van de hashtag #TomorrowIsYours. Of het nu gaat om het aangaan van een nieuwe uitdaging in hun favoriete sport, het opruimen van afval tijdens een wedstrijd of het meenemen van iemand op een allereerste outdoor ervaring, Salomon moedigt haar communityleden aan buiten hun comfortzone te treden en ervaringen te delen.

Jessie Diggins, nordic-skiërster van Salomon en drievoudig olympisch medaillewinnares, gaf het goede voorbeeld door zich in het hooggebergte bij Chamonix op de bergtoppen te wagen met gids Michel Lanne, eveneens Salomon-atleet. Deze zomer zijn ook de werknemers van Salomon de uitdaging aangegaan toen het bedrijf hen een vrije dag aanbood om een nieuwe buitenactiviteit te proberen. Sommigen begeleidden gehandicapte atleten bij hun eerste mountainbiketocht, terwijl anderen rivieren schoonmaakten of gingen paragliden. Video's van hun avonturen zullen de komende weken op sociale netwerken worden gedeeld.

Iconische S

Salomon's beroemde 'S' monogram en logo zijn in de loop van de 75-jarige geschiedenis van het merk geëvolueerd en sieren hun iconische wintersportuitrusting, schoeisel, technische kleding en accessoires. Als onderdeel van de herlancering van het merk 'Tomorrow is Yours werd een nieuwe versie van de 'S' en een nieuw lettertype voor het logo ontwikkeld door een groep bestaande uit een intern designteam en twee externe teams: één onder leiding van voormalig Salomon-snowboardlegende David Benedek en Ricardo Ferrol, een Zwitserse typograaf; het andere onder leiding van Hugo Hoppman, een Duitse creative director.

"Deze nieuwe visuele identiteit, die trouw is aan de geschiedenis en de persoonlijkheid van het merk, illustreert perfect de geest van onze herlanceringscampagne," zegt David Farcot, creatief directeur van de wintersportdivisie van Salomon, die het project voor de visuele identiteit heeft geleid. "Het uiteindelijke ontwerp ziet er zo natuurlijk en vanzelfsprekend uit dat het verschil voor sommigen misschien niet duidelijk is, maar het is echt het beste resultaat waarop de ontwerpers hadden kunnen hopen."

Salomon's producten zullen vanaf herfst/winter 2022/2023 voorzien zijn van het nieuwe 'S' monogram en 'Salomon' logo. Beide ontwerpen werden in alle stilte onthuld bij de lancering van de exclusieve Blue Fire-collectie in januari 2022. De meest oplettende fans hebben ze misschien al gezien op de ski's en snowboards van Salomon tijdens de Olympische Spelen van Beijing.

Het nieuwe logo is een subtiel eerbetoon aan de geschiedenis van het merk, met een moderne twist. Aan het begin van het project identificeerde Salomon de sterkste markeringen van zijn erfgoed uit verschillende versies van het logo in de 75-jarige geschiedenis: een ‘zelfgemaakte' versie uit de jaren 1970 (toen Salomon een internationaal merk werd) en een andere uit 1996 van de hand van de legendarische ontwerper Neville Brody, toen Salomon de wereld van de 'Freedom Action Sports' aan het verkennen was.

"De opdracht van Salomon was heel specifiek, dus hebben we ons laten inspireren door deze twee logo's," zegt David Benedek, die al achttien jaar deel uitmaakt van het snowboardteam van Salomon en nu creatief consultant is in München. "Het interne team heeft het grondigste opzoekwerk ooit gedaan. Hun strategie en analyse van de verschillende logo's was uitstekend, ze wisten duidelijk wat ze wilden en dat heeft ons prima begeleid."

David Farcot prijst de leden van de drie teams omdat zij hun ego's opzij hebben gezet en ondanks de krappe termijn hebben samengewerkt om dit fundamentele element van de merkidentiteit van Salomon opnieuw te definiëren.

"Hugo maakte de beste schets van het merk, waarna David en Ricardo een perfect afgewerkt logo maakten," zegt Farcot. "Daarop bouwden ze het 'S'-monogram verder uit, dat Hugo gebruikte om het nieuwe S/LAB-logo en de nieuwe Salomon Advanced-handtekening te ontwerpen.”

Geslaagde samenwerking

Voor David Benedek was het een unieke ervaring vanwege zijn geschiedenis met Salomon en omdat hij het gevoel had met vrienden te werken. "Het raakte me om me opnieuw te verbinden met mijn leven als snowboarder, wat een uitzonderlijke en zeer belangrijke tijd voor me was. Ook qua design is het het merk waar ik me het dichtst bij voel. Ik ken zijn DNA heel goed."

Volgens David Farcot is het nieuwe merk een perfect voorbeeld van de ontwerpfilosofie van Salomon: het creëren van producten van een ongeëvenaarde techniciteit met een gemakkelijk leesbaar en herkenbaar merk; het creëren van radicale ontwerpen met een eenvoudige, strakke look; en het obsessief verfijnen van de stijl, met uiterst zorgvuldige graphics. "David en Ricardo bestudeerden zorgvuldig elke straal, ruimte, hoek en lijndikte om er zeker van te zijn dat alles absoluut perfect was," zegt Farcot. Voor David Benedek is het eindresultaat de vrucht van een geslaagde samenwerking.

"Ik wil niet beweren dat we de logo's van de jaren 70 en 96 hebben samengevoegd, maar we hebben de geest van de S en de M vermengd en enkele dingen veranderd om de merkidentiteit in herinnering te brengen," legt hij uit. "We wilden het logo moderniseren met stabiele, hedendaagse designtrends, zonder mensen af te leiden van het merk. In zekere zin is het een bijna onzichtbare merkverandering. Het is authentiek en ik denk dat het de geest van Salomon vertegenwoordigt."

Hugo Hoppman is verheugd te hebben geholpen een nieuw hoofdstuk te schrijven in de lange geschiedenis van Salomon. "Het ontwerpen, bouwen, afstemmen en nauw samenwerken met Ric, David en de rest van dit ongelooflijke team is een fantastisch avontuur geweest," zegt Hugo. "Ik ben erg dankbaar voor de kans om mijn stempel te drukken op de toekomst van Salomon."

### 

Salomon is opgericht in 1947 in Annecy, in het hart van de Franse Alpen, en biedt high-end wintersportschoenen, -kleding, -accessoires en -uitrusting met ongeëvenaarde technische expertise, radicaal design en obsessieve styling. In het Annecy Design Center werken ingenieurs, ontwerpers en atleten samen om de toekomst van de sport te schrijven door producten te creëren die de outdoor-ervaring transformeren en de verbondenheid met de natuur bevorderen, zodat iedereen zijn volledige potentieel kan ontplooien en een positieve impact op de wereld kan hebben.